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地板企业转战高端 衡量的真正标准是什么?

随着生活水平的提高,越来越多的消费者开始追求高品质家居生活,而国际高端家居品牌在国内市场的走红,也让民族品牌意识到高端市场的巨大潜力。如今,不少地板品牌都将转型高端的口号挂在嘴边,然而,在具体的操作过程中,高端却沦为了地板企业圈钱的工具。不得不承认,转型高端,确实是当前地板行业绕不过去的一道坎。

转战高端需立足于现实

对于高端,很多地板厂商已经有了充分认识。问题关键在于,一些企业对于高端认识只是流于表面的侃侃而谈。但是在实践中就是另外一码事。总是把高端作为一个口号和手段,利用高端作为形象罢了。

在地板普及的初期,市场需求是在于拥有。对于一般用户而言,家里能铺上木地板是一个非常值得自豪而有面子的事。至于那时的高端也不过就是质量好一些,花色新一些。而高价也制约很多人的购买力。因此,地板企业转战高端一定要立足于现实,不要追求绝对化。从这个意义上讲,此时的高端在未来可能就沦落为低端。因为,现在的新技术、新材料、新工艺的发展非常快,更迭速度要比想象的快得多。

把外观美化并不是高端

转型高端,一定要有一个载体,这个载体其实就是体现在产品上。围绕产品的功能、外观、品质和触摸感。在现实市场中,各个厂家对高端的理解和诠释是不同的,至少是有差别的。在很多厂家看来,高端就是把产品外观做的美观一些,跟得上时代审美艺术潮流。以外观作为衡量标准的人不在少数,不仅消费者有这样的误解,厂商更是这种观点的始作俑者。

然而,恰恰在这一点上,很多厂商还是陷入了误区。要么是把高端绝对化,以为高端就是把产品做的花里胡哨的,让消费者在感官上感觉到与众不同。要么是把高端作为谋取超额利润的工具。陷入这些误区后,所谓的高端只能是表面化呈现,也是为何出现把外观美化作为高端。

事实确实如此,很多厂家在内在功能、功效难以突破的情况下,不惜工本,聘请全球设计大师参与外观设计,把地板品设计的跟艺术品一样,虽然在外观上美轮美奂,但在核心技术上没有任何的突破和进步。这样的产品问世,就可以大言不惭地说产品转型高端云云。殊不知,外观仅仅是一个产品的呈现形式,真正是否高端是要看产品的功效,要看产品的创新程度,要看产品的技术含量。

转型高端核心技术是关键

问题在于,技术含量、功效提升、产品创新,都需要投入巨大的资源。在地板行业利润日渐微薄的背景下,很多企业既想通过高端来谋取高额利润,又不想为转型高端进行投入。换言之,既想马儿跑,又不想给马儿吃草。最简单的就是寻找既高端,又少花钱的路径。因此,很多企业在产品转型高端时,把注意力倾注在外观上,而忽视了内在的核心技术的创新上。这样的高端意义并不大,仅仅是"驴粪蛋--面面光"而已。

高端不止于产品,其实应当是一种理念,初心。现在地板厂商大谈精工细作的工匠精神,转型高端首先就离不开工匠精神。只有注入了对产品的精益求精,才能够有高端大气上档次的产品。并且产品仅仅是体现这种精神的一个载体。

当前,在转型高端的问题上,国内地板企业已经陷入了一种误区,把外观美化作为高端转型的案例比比皆是。这是一个讲究个性化,讲究核心技术与创新的年代,地板企业若没有从根本上进行改变与升级,高端又从何而来?


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