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楼市逐渐回归理性 地板行业或迎“小阳春”

一直以来,楼市的变动都会地板行业造成或多或少的影响。2016年,化解房地产库存成为政策的主基调,一线城市在经历了提高首付比例、二手房市场专项整顿等一连串的调控大招之后,逐渐出降价信号,这对刚需人群来说是个不错的消息。而楼市的渐趋理性也给下游地板产业带来希望,随着房地产库存的逐步被消化,地板行业或将迎来“小阳春”。

一线楼市逐渐活跃 或成企业新战场

目前,地板行业处于稳定发展而竞争激烈的阶段,各大品牌在稳固已有市场的同时,也在积极开拓新的“地盘”。国家此番针对一线楼市放大招,影响的是具有一定经济实力,但不足以承担过高房价的刚需人群,以及经济实力较强,能在较为合理的价格下购置高档住宅的人群。这部分人处于中青年阶段,对有品质的、时尚生活方式以及潮流趋向较为敏感,品牌意识整体较强,并具有极强的个性化需求。因此,逐渐活跃的一线楼市对于地板企业来说,将是一块极有诱惑力的蛋糕,既是香甜的,吃下它又需要技术含量。地板企业需要具备良好的品牌口碑和时尚创新的理念才能抢占市场先机。

内外兼修 积累口碑获取关注

近几年,在整体经济放缓的大环境下,地板行业经历着行业产能过剩、产品与营销的同质化、价格战纷争等市场压力,特别是对于国内的一二线品牌,其中高端市场不断被国外大品牌挤压,而国内的三四线品牌也在不断发展并走上品牌化路线。地板企业在高速扩张的同时,质量、诚信危机也随之而来。

因此当前,对于定位于中高端的地板企业来说,最重要的不是盲目扩充产能,而是内外兼修:一方面修炼内功,以“工匠精神”把控产品品质,完善服务体系,并不断探测目标客户群体的个性需求;另一方面,明确自身定位,不断找准品牌与目标客户群体的契合点,以多样化的营销手段获取关注。只有品质、服务与营销共提升,积累品牌口碑,才能在潜在的目标群体中赢得较大关注。

尽管楼市新政对地板的需求刺激不言而喻,但楼市的降温还需等待更多时机。地板企业要做的,就是抓紧时间调研市场和修炼内功,在研发和生产上投入更多精力,在实用性、人性化需求方面不断改进,努力强化产品品质,提升产品性能,积极创造品牌效应,未来不远,勤修炼者方可期待。

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